Kata Pengantar
Halo selamat datang di BlackCatCafe.ca, para pembaca yang kami hormati. Dalam artikel komprehensif ini, kami akan membahas secara mendalam tentang definisi public relations (PR) yang telah dikemukakan oleh para ahli di bidangnya. Dengan mengupas berbagai perspektif dan pendapat, kami bertujuan untuk memberikan pemahaman yang komprehensif tentang konsep fundamental komunikasi strategis ini.
Pendahuluan
Public relations adalah disiplin ilmu yang sangat penting yang memainkan peran krusial dalam membentuk persepsi publik, membangun reputasi, dan mengelola hubungan dengan berbagai pemangku kepentingan. Konsep PR telah berkembang secara signifikan dari waktu ke waktu, sehingga muncul beragam definisi yang mencerminkan kompleksitas dan cakupan fungsinya yang luas.
Untuk memahami esensi PR secara menyeluruh, penting untuk menelaah definisi yang telah dikemukakan oleh para ahli. Dengan mengeksplorasi perspektif mereka yang berbeda, kita dapat memperoleh pemahaman yang lebih kaya tentang prinsip-prinsip inti, tujuan, dan praktik-praktik dalam bidang public relations.
Definisi Public Relations Menurut Para Ahli
Berikut adalah beberapa definisi public relations yang paling terkenal dari para ahli terkemuka:
1. Definisi Institute of Public Relations (IPR)
Menurut IPR, PR adalah “fungsi manajemen yang mengidentifikasi, membangun, dan memelihara hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dan publiknya.” Definisi ini menekankan pentingnya membangun hubungan yang berkelanjutan dan bermanfaat dengan berbagai pemangku kepentingan.
2. Definisi Public Relations Society of America (PRSA)
PRSA mendefinisikan PR sebagai “proses komunikasi strategis yang membangun hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dan publiknya.” Definisi ini mencerminkan peran PR dalam memfasilitasi komunikasi yang efektif dan menciptakan rasa saling pengertian antara organisasi dan pemangku kepentingannya.
3. Definisi International Public Relations Association (IPRA)
IPRA mendefinisikan PR sebagai “proses manajemen komunikasi yang membantu organisasi dan lembaga publik untuk membangun dan memelihara hubungan yang saling menguntungkan dengan publik mereka.” Definisi ini menyoroti aspek manajemen dan komunikasi strategis yang melekat pada praktik PR.
4. Definisi David W. Guth
Guth, seorang pakar PR terkemuka, mendefinisikan PR sebagai “proses pembujukan; upaya yang direncanakan untuk memengaruhi pendapat, sikap, dan perilaku melalui komunikasi.” Definisi ini menekankan dampak komunikatif PR dan kemampuannya untuk membentuk persepsi dan memengaruhi tindakan.
5. Definisi Edward Bernays
Bernays, yang dianggap sebagai bapak PR modern, mendefinisikan PR sebagai “upaya sadar, terencana, dan berkelanjutan untuk membangun dan memelihara hubungan yang baik dan saling menguntungkan antara organisasi dan publik yang relevan.” Definisi ini menyoroti sifat proaktif dan berkesinambungan dari praktik PR.
6. Definisi Sam Black
Black, seorang pakar komunikasi terkemuka, mendefinisikan PR sebagai “fungsi manajemen yang bertanggung jawab atas hubungan antara organisasi dan publiknya.” Definisi ini menyoroti peran PR dalam mengelola hubungan pemangku kepentingan dan membangun reputasi.
7. Definisi James E. Grunig dan Todd Hunt
Grunig dan Hunt, ahli teori PR yang berpengaruh, mendefinisikan PR sebagai “proses komunikasi dua arah antara organisasi dan publiknya dengan tujuan bersama untuk mencapai saling pengertian.” Definisi ini menekankan pentingnya dialog dan komunikasi timbal balik dalam praktik PR.
Kelebihan dan Kekurangan Definisi Public Relations Menurut Para Ahli
Setiap definisi public relations yang dikemukakan oleh para ahli memiliki kelebihan dan kekurangan yang unik. Berikut adalah pembahasan tentang kekuatan dan kelemahan dari beberapa definisi yang paling umum:
Kelebihan Definisi IPR
Definisi IPR memberikan kerangka kerja yang jelas tentang peran PR dalam membangun hubungan yang saling menguntungkan. Ini menyoroti pentingnya pemeliharaan hubungan berkelanjutan, yang merupakan aspek penting dari praktik PR.
Kekurangan Definisi IPR
Definisi IPR agak umum dan tidak secara eksplisit menyebutkan aspek-aspek kunci dari PR, seperti komunikasi strategis dan manajemen reputasi.
Kelebihan Definisi PRSA
Definisi PRSA menekankan peran PR dalam memfasilitasi komunikasi strategis dan menciptakan rasa saling pengertian. Ini mengakui pentingnya komunikasi yang efektif sebagai dasar praktik PR.
Kekurangan Definisi PRSA
Definisi PRSA tidak memberikan panduan yang jelas tentang proses mengidentifikasi dan membangun hubungan yang saling menguntungkan, yang merupakan elemen krusial dari PR.
Kelebihan Definisi IPRA
Definisi IPRA mengakui aspek manajemen dan komunikasi strategis dalam praktik PR. Ini menyoroti peran PR dalam merencanakan dan mengelola hubungan pemangku kepentingan.
Kekurangan Definisi IPRA
Definisi IPRA tidak secara eksplisit menyebutkan peran PR dalam memengaruhi opini publik, yang merupakan aspek penting dari beberapa kampanye PR.
Kelebihan Definisi Guth
Definisi Guth menekankan aspek persuasif dari PR dan kemampuannya untuk memengaruhi pendapat dan perilaku. Ini mengakui peran PR dalam membentuk persepsi publik dan mendorong tindakan.
Kekurangan Definisi Guth
Definisi Guth mungkin terlalu sempit, karena tidak mempertimbangkan aspek-aspek PR yang lebih luas, seperti membangun hubungan dan manajemen reputasi.
Kelebihan Definisi Bernays
Definisi Bernays menyoroti sifat proaktif dan berkesinambungan dari praktik PR. Ini menekankan pentingnya perencanaan dan upaya berkelanjutan untuk membangun hubungan yang positif.
Kekurangan Definisi Bernays
Definisi Bernays tidak secara eksplisit menyebutkan aspek manajemen dan komunikasi strategis dalam PR, yang merupakan elemen penting dalam praktik kontemporer.
Kelebihan Definisi Black
Definisi Black menekankan peran PR dalam mengelola hubungan antara organisasi dan publik. Ini mengakui pentingnya membangun dan memelihara reputasi positif.
Kekurangan Definisi Black
Definisi Black agak sempit dan tidak mencakup aspek-aspek PR yang lebih luas, seperti komunikasi strategis dan manajemen pemangku kepentingan.
Kelebihan Definisi Grunig dan Hunt
Definisi Grunig dan Hunt mengakui pentingnya komunikasi dua arah dalam praktik PR. Ini menekankan pentingnya dialog dan membangun saling pengertian antara organisasi dan publiknya.
Kekurangan Definisi Grunig dan Hunt
Definisi Grunig dan Hunt tidak secara eksplisit menyebutkan aspek-aspek PR yang lebih luas, seperti membangun hubungan dan manajemen reputasi, yang juga merupakan elemen penting dari praktik PR yang komprehensif.
| Definisi | Pakar | Kelebihan | Kekurangan |
|---|---|---|---|
| Fungsi manajemen yang mengidentifikasi, membangun, dan memelihara hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dan publiknya | Institute of Public Relations (IPR) | Menyediakan kerangka kerja yang jelas tentang peran PR | Agak umum dan tidak menyebutkan aspek kunci PR |
| Proses komunikasi strategis yang membangun hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dan publiknya | Public Relations Society of America (PRSA) | Menekankan pentingnya komunikasi strategis | Tidak memberikan panduan yang jelas tentang mengidentifikasi dan membangun hubungan |
| Proses manajemen komunikasi yang membantu organisasi dan lembaga publik untuk membangun dan memelihara hubungan yang saling menguntungkan dengan publik mereka | International Public Relations Association (IPRA) | Mengakui aspek manajemen dan komunikasi strategis | Tidak secara eksplisit menyebutkan peran PR dalam memengaruhi opini publik |
| Proses pembujukan; upaya yang direncanakan untuk memengaruhi pendapat, sikap, dan perilaku melalui komunikasi | David W. Guth | Menekankan aspek persuasif PR | Terlalu sempit dan tidak mencakup aspek PR yang lebih luas |
| Upaya sadar, terencana, dan berkelanjutan untuk membangun dan memelihara hubungan yang baik dan saling menguntungkan antara organisasi dan publik yang relevan | Edward Bernays | Menyorot sifat proaktif dan berkesinambungan PR | Tidak menyebutkan aspek manajemen dan komunikasi strategis |
| Fungsi manajemen yang bertanggung jawab atas hubungan antara organisasi dan publiknya | Sam Black | Menekankan peran PR dalam mengelola hubungan | Agak sempit dan tidak mencakup aspek PR yang lebih luas |
| Proses komunikasi dua arah antara organisasi dan publiknya dengan tujuan bersama untuk mencapai saling pengertian | James E. Grunig dan Todd Hunt | Menekankan pentingnya komunikasi dua arah | Tidak menyebutkan aspek PR yang lebih luas |
FAQ
- Apa fungsi utama